那个充满童年记忆的旺旺，是如何塑造自己的品牌形象的？

“6月16日，中国旺旺（00151.HK）公告2019财年业绩，公司营业收入为200.95亿元，同比下降3%；因产品组合优化及部分原材料成本下降，公司毛利率较2018财年的45.4%上升至48%；净利润为36.49亿元，同比增长5%。”

在疫情期间，旺旺一度成为热点话题。“湖南旺旺医院”登上热搜，引来不少网友惊呼，“旺旺居然还有医院！”

网友们迅速考古，发现旺旺旗下产业除了零食、医院，还有纸媒旺报、神旺大酒店、旺旺飞机、旺旺大厦、旺旺商业广场、旺旺友联（保险）、娱乐公司、电视台（中天电视台）等，重视公益的旺旺还设立了中国旺基金会。家大业大的旺旺立马引起了一轮传播热潮。

旺旺的产业△

不过，大家记忆最深的还是旺旺的零食产业，那个“大眼男孩”承载了好几代人的童年记忆。随着大IP时代的到来，步入中年的旺旺开启年轻化道路，凭借自身的独特魅力，在80、90人群中又重新得到关注。

风格鲜明的旺旺又是怎么样塑造自己的品牌形象的呢？

旺旺，已经成为逢年过节必不可少的礼品，这为旺旺形象深入人心打下坚实基础。

旺旺形象受到欢迎很大程度上得益于他的名字。“旺旺”这个名字迎合了大多数的心理诉求。“旺”象征着生意兴隆、人丁兴旺等，是一种期望，一种积极向上的理想状态。

“旺旺”以叠字组合，朗朗上口又易记，和“汪汪”拟声词同音，容易让人联想到忠犬的形象，加深记忆点。

旺旺最不能让人忽视的就是那个大眼萌仔LOGO了，穿着清凉夏装，喊着“你旺我旺大家旺”。

旺旺logo释义▽

不仅在线上广告，在线下，旺旺也将这个LOGO形象一用到底，如旺旺旗下的医院、酒店等地方。

 

 

 

 

 

 

旺旺曾以一套手绘版56民族旺仔牛奶罐刷屏朋友圈。去年6月，旺旺还在上海举办了“旺仔IP 40周年主题展”，56个高1.3米的巨型民族旺仔牛奶罐象征着全国56个民族旺众一心，团结旺旺。这场主题展同样引发不小热议。

旺旺通过线上线下的联动，强化了IP形象，让消费者感到有趣和亲近，拉近了品牌和消费者之间的距离。

面对市面上不断涌现的儿童牛奶品牌和新兴零食品牌的冲击，旺旺似乎步入了中年危机，为了应对品牌老化的问题，旺旺开启了品牌年轻化转型。

旺旺周边

玩转跨界

2017年的天猫双11，旺旺以一场“旺旺搞大了”的营销打头阵，片中长大的李子明、8L装巨大号旺仔牛奶向消费者卖了一波情怀回忆杀。旺旺趁着好势头，推出了「旺仔搞大了」plus 礼盒，雪饼、仙贝、QQ糖、小馒头、摇滚冻，通通变成大号，受到消费者追捧。旺旺，似乎找到了和年轻消费者沟通的桥梁，并且得心应手。

长大的李子明△

大号小馒头△

 

19年巨型旺旺大礼包△

 

除此之外，旺旺还与众多原创独立品牌联名，从服装、美妆、饮料到家具，玩了个遍，也让消费者更知道“原来旺旺还可以这样潮！”

旺旺在借势热点营销方面也是一把好手。

前些时候，趁着综艺节目《乘风破浪的姐姐》高热度的东风，旺旺将旗下的旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品放在一起，搞起了选秀，还取名为“兴风作浪的奶奶们”，立即吸引不少网友围观投票。最终，旺旺牛奶作为“元老级的仔”成功C位出道。

这种紧跟热点、有趣又好玩的方式为旺旺塑造了一个“接地气”的品牌形象，不仅提升了消费者的好感度，也增加了品牌的曝光度。

结语

无论是自身品牌沉淀积累，还是线上线下整合营销、对潮流和热点的把握，作为一个老品牌，旺旺都十分聪明，懂得如何紧抓住“用户思维”，敢于走年轻化道路。

最后，通过旺旺的转变与创新，我们得到一个启示：如何与时俱进地打响品牌年轻化之战，或许是未来品牌进阶的必经之路。

图片来源网络，如有侵权，请联系删除。