连续第五年位居中国零售及互联网行业第一，京东“不负每一份热爱”

8月10日，《财富》杂志公布了2020年世界500强榜单，京东集团的排名102位，连续第五年位居中国零售及互联网行业第一、全球互联网行业第三。

从2016年第一次跻身《财富》世界500强至今，京东集团的排名提升了264位。

另外，根据京东最新战报，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，也是创下新的纪录。

京东，正在加速成长。

2020年的618，京东迎来第17个年头。

5月21日，京东零售将推出品牌新主张：“不负每一份热爱”，并发布了一支微电影，以全新的情感营销的方式，搭建起与消费者沟通的桥梁。

从“多快好省”到“只为品质生活”再到“不负每一份热爱”，是京东从追求品质产品和品质服务到与消费者进行情感沟通的转变，是从功能性对话，升级到情感对话、人文对话。

✦多快好省：突出商品功能性的优势

✦只为品质生活：打造品质电商平台

✦不负每一份热爱： 建立情感的连接

各类电商平台逐渐同质化，每个平台都在寻求突破。简单的卖货理念已经没有办法满足当下年轻一代关于购物的需求。90、95、00后，不再是单纯地为商品消费，在这个过程中，还包含着个性表达、情怀、知识、认同感等多方面情感的诉求。

京东，把这些诉求都归结为一个词——生活，面对生活，我们应该追求，应该热爱。

“不负每一份热爱”，京东将重点从商品转移到用户身上，这不仅是对自身平台未来发展的规划与承诺，同时也是对每一个用户的美好祝愿。

点击查看视频：

京东全新品牌宣言：https://v.qq.com/x/page/y0969gb3r41.html

《勇敢的热爱》、《无声的热爱》、《不老的热爱》：https://v.qq.com/x/page/t0969t03dhv.html

在微电影中，MMA中国首位冠军张伟丽说：“因为热爱，我才变得更强，因为热爱，我才是今天的自己。”

中国残疾人艺术团领舞魏菁阳说：“我热爱舞蹈，因为它能让我感受到最真实的自己。”热爱骑行的老陈说：“有热爱的人，就老不了。”

三个人物，因为热爱而追求，因为热爱而向阳而生，因为热爱而成为自己人生的主角。

京东除了升级品牌slogan之外，APP的9.0版本也全新升级，围绕品牌力、产品力、体验力，将京东的每一份“不负”的用心传递给用户。

京东APP9.0核心策略

在颜色上，还是继续使用京东红，在设计上减少留白，通过丰富的色彩体系拉近与用户之间的距离。

 

京东APP界面

去年，京东发布了自己的专属字体——京东朗正体。在APP9.0中，除了正黑体，也会应用该字体，打造京东自己的字体体系。

专用字体，是指企业在塑造品牌形象的过程中，为确立一个既强烈且统一的形象，而固定选用的符合品牌定位的一款或多款字体。

8.0版本中整齐划一的圆形图标，在9.0版本中变为了形状不一的图标，更直观体现每个图标含义，还融入了品牌logo中的“微笑曲线”设计元素，突出品牌性和统一性。

值得一提的是，是今年京东618的分子式icon，创意独特，令人耳目一新。

“不负每一份热爱”作为内容层面的营销，而研发技术，是京东成为具有时代温度感品牌的核心利器。

京东的价值远不止于零售行业。早在2017年京东就已开始全面向技术转型。今年的5月，京东更是将公司使命升级为“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”。

在技术研发上，京东近三年投入已经超过300亿元。在人才战略上，京东拥有的技术研发人员也超过1.8万人，硕士及以上学历人才引入占比超80%，专利申请量超过3651件，在零售、物流、数字科技、云计算、人工智能、物联网等多个领域都有涉及。

京东，以智能供应链为核心，不断开展技术创新，带着那份“不负”之心，用科技改变人类生活、改变社会面貌。“不负每一份热爱”，不仅是京东对用户、对市场、对自我的承诺与责任，更是京东向以供应链为基础的技术与服务型企业转型的内在信念。